Desde 1997 a consultora de moda Renata Abranchs viaja em busca de novidades nas ruas do mundo, para apresentá-las em seus encontros de moda. Quando isso começou, ainda era a época das câmeras analógicas, e uma viagem de dez dias rendia 800 fotogramas. De lá pra cá, as viagens se tornaram mais freqüentes, e a tecnologia também evoluiu. Na volta de cada uma, a tarefa mais difícil é sempre editar e classificar as fotos – agora em torno de 5 mil por viagem, graças às câmeras digitais e seus chips de memória. A maioria delas continua sendo de pessoas comuns, nas ruas, espontâneas. O arquivo, que ainda precisa ser organizado, conta hoje com cerca de 90 mil fotos!

Essa tarefa, que além de trabalho é uma grande diversão, acabou dando origem à idéia de lançar o site “RIOetc – a alma encantadora das ruas” em parceria com o jornalista Tiago Petrik – casado com Renata, amante da fotografia e apaixonado, como ela, pelo Rio. Se as fotos rendiam tanto lá fora, por que não fazer igualzinho aqui, na Cidade Maravilhosa? No finalzinho de setembro de 2007, começou a coleção de nossos personagens cariocas, sem abandonar o povo lá de fora, sempre com a colaboração de amigos.

Aos poucos, o blog caiu no gosto do pessoal. O casal, que só anda de bike, comprou uma Kombi bem velhinha, que quase já não andava; e chamaram os grafiteiros Mateu Velasco e o Gais para pintá-la. A primeira “viagem” foi aos anos 70, com roupas emprestadas do acervo do ateliê Eu Amo, das queridas Flávia e Débora, que acompanharam todas as outras viagens que se sucederam.

Em abril de 2008, decidiram que era hora de transformar o site em revista impressa, através da editora PTK, dirigida por Tiago. Feliz ou infelizmente, essa nova brincadeira durou pouco – apenas uma edição – por conta de toda a dificuldade que é distribuir uma revista. Mesmo assim, foi um sucesso de público e crítica, aumentou a visibilidade do site e fez melhorar as fotos, o tratamento, as pautas.

As “viagens” da Kombi continuaram, a cada três meses. Ela foi para Cuba (com a ajuda da arte de Marcos Corrêa e Mack Vira-Lata), para Pernambuco (com arte do Dória) e depois voltou ao psicodelismo do Gais, no Fashion Rio de janeiro de 2009, e ao Mundo do Circo (outra vez com ajuda do Dória).

Quando a chuva começou a cair em Santa Catarina, no fim do ano passado, o RIOetc lançou o movimento “Quero, não quero“, que foi abraçada por outros blogs parceiros e rendeu 312 quilos de roupas, sapatos, comida, produtos de higiene pessoal e até brinquedos para garantir o Natal da criançada catarinense. No Natal de 2009, repetiu-se a dose com a campanha “Se liga no Noel“, que encheu a Kombi de presentes pra garotada da Rocinha.

No começo do ano, o blog havia sido convidado pela feira Prêt-à-porter, de Paris, a representar o Rio no espaço Explosion de Modes, lá em Paris. Numa pequena praia carioca, foram exibidas 300 das melhores fotos já publicadas no RIOetc. Esta mesma exposição foi parar na Vivo Summer House, em fevereiro, pra que os cariocas também pudessem se curtir.

Paralelamente, uma página semanal de Estilo passou a ser publicada no jornal Destak (circulação gratuita, 80 mil exemplares/dia, de janeiro a julho de 2009) com material produzido a partir do blog.

Em março de 2010, com o patrocínio da malharia Menegotti, o RIOetc lançou a primeira coleção coletiva “Encantos Mil”, reunindo 16 marcas carioquíssimas: Afghan, Armadillo, Bee, Bisi, Cantão, Dress To, Eclectic, EuAMO, Fábula, Farm, Maria Filó, Q-Guai, Q-Vizu, Reserva, Totem e Wöllner. Um quinto do valor arrecadado com a venda das camisetas foi destinado às escolinhas do Circo Voador.

Este ano de 2010 também nos reservou a participação no projeto Evolução Francesa, da Lacoste, que convidou o RIOetc para ser “embaixador” da marca no Rio. Nossa colaboração se dá através da caça de gente estilosa nas ruas da cidade. Bom, parece que eles acharam que isso a gente sabia fazer, né?! Outro reconhecimento gringo que encheu a gente de orgulho foi da revista Grazia, também da França. Eles indicaram o RIOetc como um dos 17 melhores blogs de street style do mundo – o único da América Latina e o único do lado de baixo do Equador!

Ainda em 2010, começamos a colaborar com o site do canal a cabo GNT, produzindo fotos de looks para sua seção de Estilo.

Para marcar o aniversário de 3 anos do blog, foi lançado em novembro de 2010 um livro com 160 das melhores imagens já publicadas por nós. A publicação foi considerada “um charme” pelo caderno Ela, do jornal O Globo. A revista Vogue disse que “já era hora de o Brasil ter um blog especializado em street style”, e que o RIOetc não fica devendo nada aos congêneres gringos. A L’Officiel chamou o livro de “um retrato contemporâneo do streetwear” brasileiro.

O reconhecimento do RIOetc como um canal da moda carioca vem também de personagens como a estilista Isabela Capeto. Em vídeo, ela declarou que o nosso é um “superblog” e “a cara do Rio”, e que indica para os amigos estrangeiros como fonte de pesquisa. Kátia Barros, diretora de Estilo da Farm, e Thatiana Amorim, da Dress To, dizem que o blog, que serve como “inspiração” para seus trabalhos. As três marcas já participaram da nossa seção LOOKBOOK, em que abrimos uma janela à parte para mostrar suas coleções. Em outra janela, ZUNZUNZUM, cobrimos lançamentos de coleções e festas, como a de estréia do site da Le Lis Blanc, em dezembro de 2010. Mesmo quem não é especificamente da área de moda diz que o RIOetc funciona como uma referência: o ilustrador Bruno Drummond, autor das tirinhas “Gente fina” da revista do Globo, afirma que utiliza os retratos do blog para ajudar na construção de seus personagens.

Atualmente, ultrapassamos a fronteira dos 90 mil visitantes por mês, e num volume sempre crescente! Obrigado pela visita, pela cumplicidade e por nos emprestar um pouco de sua alma encantadora, seja posando para nossas fotos ou nos alimentando com seus comentários e sugestões.

Um abraço forte de toda a equipe RIOetc